Fotografía: Cortesía
Este año, el IMPI nombró a la revista Chilango “Marca famosa”. Éste es el reconocimiento más importante que da el Instituto. En México, sólo hay 166 marcas denominadas como “famosas”.
“Hasta hace algunos años, la palabra ‘chilango’ era una palabra peyorativa para referirse a quienes vivimos en la CDMX, una de las mejores ciudades del mundo, nuestra casa. Pero a lo largo de los años, no sólo la hicimos propia, sino que la adoptamos y la hicimos un motivo de orgullo”, nos cuenta Gustavo Guzmán Favela, fundador de Capital Digital, empresa a la que pertenece Chilango.
La Ley de la Propiedad Industrial declara a una marca como “famosa” cuando se relaciona con las y los consumidores y puede ser indicativo de la calidad del producto o su permanencia en el mercado. Tener el reconocimiento permitirá garantizar que esta revista sea asociada a aspectos positivos que sigan abonando al orgullo que provoca pertenecer a la Ciudad de México. “Desde 2003, Chilango ha acompañado el crecimiento de nuestra ciudad y funcionado como guía para poder disfrutarla y entenderla”, aseguró Guzmán Favela. Chilango velará porque esa palabra sea sinónimo de cultura, comida, amor, música y, por qué no, también de quesadilla sin queso. Para poder lograr el reconocimiento se llevó a cabo un proceso ante el IMPI para demostrar que la mayoría de la población consumidora reconoce la marca.
Para esto, se hizo un estudio de mercado en el que se encuestaron alrededor de 900 personas (de 18 a 55 años) en CDMX, Monterrey, Guadalajara, Puebla, Querétaro y Cancún. De estas, un 70% reconoce a Chilango como una de las principales revistas en el país.
VENTAJAS DE LA FAMA
A todo esto, los beneficios son variados, entre ellos: se evita el registro de cualquier marca igual o similar que pudiera causar confusión, no sólo en el ámbito de revistas sino en las 45 clases del IMPI; permite diferenciarse del resto de sus competidores; ofrece certeza, garantía y confiabilidad al público; genera un aumento de valor comercial; eleva el prestigio; se integra a la lista de las pocas marcas famosas en el mercado y, por supuesto, es el reconocimiento más importante que da la autoridad en materia de marcas.
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