Por Daniela Barranco
¿Te sorprende que alguien pueda vivir de hacer memes? ¿Sabes cuántos ves y compartes al día? Los memes ya son parte de nuestra vida y, sin duda, son el contenido más viralizable en internet —komo lo zupo—. Su popularidad es tal que este mes se realiza, por primera vez, el Festival de Memes, en el Centro Cultural de España. Serán tres días de mememanía: habrá conferencias, talleres, competencias y exposiciones alrededor de la cultura digital —¡esto se va a descontrolar!—.
Detrás de los memes hay un fenómeno cultural. Nos dan risa, pero también se han convertido en una forma de comunicnos. ¿Cuántas veces has sentido que nada expresa mejor tu mensaje que un meme? Algunos los ven como chiste, pero otros los han estudiado por su impacto social. El gran reto de Meme MX es trascender lo efímero y superficial y conversar sobre su papel en los medios digitales. Mucha gente recibió al festival de buena manera, sin embargo, otras personas comentaron que “¡cómo es posible que se haga este evento si el país está cayendo a pedazos!” —¡escándalaaa!—. Justo por eso es buena idea reflexionar sobre lo que consumimos todos los días en internet: noticias virales, fake news, memes, videos…
Así empezó todo
Todo comenzó en una plática entre amigos. Como suele ocurrir en nuestras conversaciones cotidianas, los memes se hicieron presentes. El grupo —Tania Pimentel, directora del festival, Erika Arroyo, Alejandro Gómez Escorcia y Mariano Barrón Rubio— analizó las imágenes que vemos todos los días y se preguntó qué más había de fondo. Conforme avanzó su investigación, se dieron cuenta de lo extensa que es la cultura viral y la manera en la que nos impacta.
El siguiente paso fue acercarse al Centro Cultural de España. Más tarde, el Laboratorio de Ciudadanía Digital se interesó en el objetivo del festival —crear conciencia sobre el uso de redes sociales en nuestra vida cotidiana— y se unió como aliado estratégico. Según el laboratorio, de los contenidos virales se pueden crear “diversos métodos y herramientas para el desarrollo de signos y lenguajes”; entonces, ¿podemos realmente ocupar al meme como una manera seria de comunicación? —es pregunta—.
Meme MX busca “plantear una serie de temas que, en un principio, se pensaría que no tienen que ver con la viralidad”, explica Tania Pimentel. “Entre nuestras intenciones está ver cuáles son los límites. El último día nos enfocaremos en el activismo —¿se puede cambiar al mundo a través de un meme?— y en estrategias de comunicación”.
Como pasa con cualquier festival en su primera edición, para Meme MX ha sido complicado reunir a los talentos. “Fue todo un reto contactar a mucha gente, incluso de otros países”, cuenta Tania.
Pero… ¿qué es un meme?
Quizá crees que la palabra meme surgió en los últimos años, pero no —cuéntame más, qué interesante—. Richard Dawkins, un biólogo de la Universidad de Oxford, utilizó este término en su libro El gen egoísta en 1977. Según él, meme es “la unidad teórica de información cultural transmisible de un individuo a otro, o de una mente a otra, o de una generación a la siguiente”. Y es que —afirma— se ‘apropia’ o ‘secuestra’ una idea original que puede ir mutando de manera aleatoria. El término se origina del griego mímesis, es decir, lo que se imita. Después de todo, la viralización es, sin dudarlo, una gran manera de imitación.
No todos los memes dan risa
Para que un meme, o cualquier otro contenido, se haga viral, hay tres puntos clave: el tiempo, la originalidad y quién lo comunica —página o usuario—. En Meme MX participarán algunas de esas comunidades generadoras de memes, como The Onion, Know Your Meme, Giphy, Vampipe, Los Supercívicos, DadaRoom, Chilango y Máspormás.
¿Cómo nacen los memes? ¿Puede un medio de comunicación formal informar a través de ellos? —es pregunta—. Un contenido viral no es necesariamente gracioso. Un ejemplo es la campaña #NoMeDigasGuapa o algunos temas relacionados con el #19S —como los videos, fotografías con el puño arriba o la foto de Frida—.
Para Mauricio Nava, jefe de Social Media de Chilango y Máspormás —quien estará presente en Meme MX—, “hay una delgada línea entre lo viral y lo burdo. Los medios, al utilizar este recurso, deben ser concordantes con su línea editorial.
Mediante contenidos virales se puede hablar de temas serios, sin burla. El caso de #NoMeDigasGuapa y #MiPrimerAcoso lo explican bien: ambos funcionaron para visibilizar la violencia sexual que las mujeres sufren día a día a cualquier edad. Lo que crean es una identidad, ahorra a la gente la lectura y siempre es muy popular. Todo se puede pasar a meme”.
Ola ke ase, memes o ke ase
Meme MX se inaugura hoy a las 19 horas con un evento de Pechakucha sobre viralidad 360°. La entrada es libre, solamente debes registrarte en la página mememx.com. Apúrate porque el cupo es limitado. El 10 y 11, las actividades comienzan a las 15 horas y la última empieza a las 20 horas.
Numeralia:
- 1er lugar obtuvo la página de facebook Metro Tacubaya en el Concurso de Memes Marciales.
- 3 shows de stand up comedy habrá durante el evento: Ese Wey, Slobotzky e Ibrahim Salem.
- 12 actividades se llevaran a cabo: mesas redondas, conferencias, proyecciones y talleres.